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Guida definitiva per la pubblicità video su Facebook
Volete conoscere le basi della creazione di una pubblicità video perfetta su Facebook? Allora questa guida è la lettura unica per tutte le vostre domande sulle inserzioni video di Facebook.
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Secondo Statista, Facebook è una delle più grandi piattaforme di social media su Internet, con 2,89 miliardi di utenti attivi. Ha senso utilizzare la pubblicità video di Facebook per raggiungere il pubblico. Con un'ampia portata e un vasto pubblico globale, Facebook attira l'attenzione dei marketer. Grazie alle politiche favorevoli agli inserzionisti, Facebook è una piattaforma ideale per l'esecuzione di annunci video su Facebook.
In questo articolo creiamo la migliore guida per la pubblicità video su Facebook. Questa guida può fungere da guida su cosa fare e sulle migliori pratiche per la pubblicità video su Facebook.
In questo articolo
Parte 1. Cosa sono gli annunci video di Facebook?
Gli annunci video di Facebook offrono agli operatori del marketing l'opportunità di presentare il proprio prodotto, servizio o migliorare l'immagine del marchio. Il video può essere una narrazione sulla creazione di soluzioni per i problemi dei clienti. Può mostrare una caratteristica unica del vostro prodotto. Vediamo i vari tipi di annunci di Facebook supportati dalla piattaforma, oltre agli annunci video.
È possibile utilizzare diversi formati di annunci a seconda del risultato di marketing desiderato. Questo obiettivo influisce anche sulle modalità e sulle piattaforme su cui viene visualizzato l'annuncio.
Annunci video: La pubblicità video su Facebook può essere un singolo annuncio video o una parte di una campagna. Può essere riprodotto nei video che le persone guardano. Può raggiungere le persone nei loro feed. Può anche coinvolgere i clienti nelle storie di Facebook.
Gli inserzionisti possono creare annunci che vanno da cinque secondi a cinque minuti. Tuttavia, Facebook richiede la visualizzazione di un annuncio della durata minima di 15 secondi. È possibile rendere l'annuncio skippabile o non skippabile.
Annunci a carosello: Questo formato di annunci consente di mostrare due o più immagini e video. Il vantaggio è che potete aggiungere link, inviti all'azione o titoli in un unico annuncio. Questo aiuta gli inserzionisti a presentare più prodotti di un marchio. È possibile evidenziare più caratteristiche di un prodotto. Aumenta la narrazione di un marchio o di un prodotto.
Grazie a questa fusione, è possibile creare un annuncio più autentico e più relazionabile. Avete più tempo e idee per attirare i clienti.
Esperienza immediata: È l'annuncio video a schermo intero che appare quando gli utenti mobili toccano l'annuncio. L'esperienza immediata è accompagnata dalla possibilità di personalizzare l'annuncio. È inoltre possibile accedere a più modelli per un'esperienza immediata.
Potete creare un'esperienza visiva coinvolgente per mettere in evidenza i vostri prodotti e servizi. Permette di aggiungere più sostanza e contenuto al vostro annuncio. È possibile creare un impatto maggiore sul cliente collegando due o più contenuti di esperienze istantanee.
Questi sono i principali tipi di pubblicità video su Facebook a disposizione dei team di marketing. Possiamo esplorare i tipi di annunci di Facebook per trovare quello più adatto ai vostri obiettivi di marketing e al vostro pubblico di riferimento.
Parte 2. Come possono essere utili i video pubblicitari di Facebook?
La pubblicità video su Facebook è una scelta ideale grazie alla crescita e al coinvolgimento che si registra con il consumo di video.
- Migliorare la consapevolezza del marchio: Potete migliorare la vostra brand awareness aumentando il coinvolgimento dei clienti con il vostro marchio e i suoi contenuti. In questo modo più persone potranno scoprire i vostri prodotti e servizi. Potete anche costruire relazioni di qualità con i vostri clienti e creare una comunità intorno al vostro marchio. Può aiutarvi a raggiungere più persone.
- Promuovere la propria attività: Potete raggiungere più persone grazie alle impostazioni di geolocalizzazione disponibili su Facebook. Questa funzione vi consente di indirizzare le persone nelle vostre vicinanze per aiutarvi a creare traffico verso i vostri negozi. Potete fare pubblicità al vostro pubblico utilizzando le campagne pubblicitarie video di Facebook. Può raggiungere un maggior numero di acquirenti con pubblicità personalizzate. Potete anche personalizzare la vostra campagna con le analisi video di Facebook che ricevete.
- Aumentare le vendite online: Un modo per incrementare le vendite online è ampliare il pubblico di riferimento. Potete farlo aumentando la consapevolezza del vostro marchio e costruendo relazioni con i clienti con gli strumenti di Facebook. Potete utilizzare questi strumenti per raggiungere le persone attraverso le piattaforme di messaggistica di Facebook. Potete raggiungere i potenziali clienti con messaggi e annunci personalizzati. Anche Facebook e Instagram dispongono di negozi, che possono aiutarvi a diversificare la portata del vostro pubblico.
- Generare lead per le vendite: Un'azienda può crescere solo attraverso il networking e la creazione di nuovi contatti. Potete affidarvi agli strumenti di Facebook per promuovere le vendite, raggiungere i clienti e aumentare la consapevolezza del marchio. Le piattaforme dei social media sono inestimabili per la loro capacità di creare relazioni e interazioni significative con i clienti. Potete portare i clienti sul vostro sito con annunci che generano contatti. È inoltre possibile interagire con i clienti durante le chiamate e su Messenger.
- Monetizzare i contenuti: Un altro flusso di entrate non può che giovare a una piccola impresa. Un buon ritorno sull'investimento per i vostri contenuti può essere la loro monetizzazione. Dedicate molto tempo alla creazione di video e alla pubblicazione di contenuti. Può essere utile monetizzare questi contenuti come ulteriore fonte di reddito. Potete scegliere di inserire gli annunci nei vostri contenuti, nei vostri articoli. Potete creare un modello di abbonamento con la vostra fanbase. È possibile avviare collaborazioni proficue con i marchi. È anche possibile guadagnare denaro dai propri video in diretta.
- Sollecitare i clienti esistenti: Questo processo è chiamato remarking. Funziona incoraggiando i clienti esistenti a tornare al vostro prodotto o servizio. Possono agire iscrivendosi alle newsletter. Possono approfittare di una vendita per fare un acquisto. Vi permette di identificare le persone interessate ai vostri prodotti e servizi. È possibile creare un pubblico personalizzato per il remarketing. È possibile personalizzare questa serie di annunci. Genera anche dati di analisi video di Facebook per i risultati.
- Data Personalization: Gli annunci personalizzati sono il prodotto dell'apprendimento automatico utilizzato da Facebook. Aiuta a collegare i prodotti giusti con i clienti giusti. Si rivolge ai clienti che hanno maggiori probabilità di effettuare una vendita con i prodotti di cui hanno bisogno o a cui sono interessati. Potete rivolgervi a un pubblico pertinente. È possibile affinare gli obiettivi aziendali in relazione ai propri annunci. Potete aumentare l'efficienza del vostro budget di marketing e diversificare il posizionamento e il pubblico.
Parte 3. Le specifiche per gli annunci video di Facebook
Il feed di notizie di Facebook è il posto migliore per mostrare i nuovi annunci video di Facebook. Sono in grado di catturare l'attenzione dell'utente e di mostrare le caratteristiche distintive di un prodotto. Potete usarlo per stabilire la narrazione del vostro marchio. È possibile utilizzare le seguenti specifiche per la pubblicità video su Facebook.
Raccomandazioni di progettazione
Il tipo di file per gli annunci può essere mp4, mov o gif. Il rapporto d'aspetto per i video su desktop o mobile deve essere 1:1. Se si sta creando un video per i soli dispositivi mobili, il rapporto deve essere di 4:5. Seguite con una risoluzione di 1080p x 1080p per il vostro annuncio video.
Scopriamo le impostazioni video da utilizzare per un'esperienza pubblicitaria perfetta. Gli utenti possono immergersi nella compressione standard per ottenere un video ad alta definizione. È possibile utilizzare pixel quadrati per creare immagini uniformi sullo schermo. La frequenza dei fotogrammi deve essere fissa per ottenere prestazioni costanti. Ricordarsi di attenersi alla scansione progressiva. Per una compressione audio efficiente è necessario utilizzare la compressione audio stereo a 128kbps. È possibile ottenere una qualità audio superiore e dimensioni minime dei file. Se si desidera offrire le didascalie, è necessario incorporarle nel video.
Raccomandazioni di testo
Il testo primario è la copia del testo che precede l'annuncio. È la prima cosa che cattura l'attenzione del pubblico e lo aiuta a decidere di cliccare sul video. È necessario mantenere il testo al di sotto dei 125 caratteri, per non rischiare che il messaggio venga troncato. Il titolo può essere lungo 40 caratteri. Se si va oltre, si perde l'essenza dell'annuncio. È possibile utilizzare la descrizione per aggiungere ulteriori informazioni. Ricordate di non superare i 30 caratteri.
Requisiti tecnici
Vediamo i requisiti tecnici degli annunci video. La durata del video pubblicitario può variare da un secondo a 241 minuti. Tuttavia, la dimensione dei video pubblicitari di Facebook che supporta è di soli 4 GB. La larghezza minima assoluta del video è di 120 pixel. Anche l'altezza minima è di 120 pixel.
Bonus: video a 360°
Alcuni obiettivi pubblicitari consentono di utilizzare video a 360°. Si tratta di un annuncio interattivo per l'utente. Gli utenti possono trascinare l'immagine o ruotare i dispositivi per esaminare ogni centimetro del filmato.
Parte 4. Come creare un annuncio video su Facebook?
Gli annunci video di Facebook sono un ottimo modo per catturare l'attenzione del pubblico, trasmettere un messaggio ma anche valutare il modo in cui le persone percepiscono i vostri contenuti.
Passo 1: Definire gli obiettivi
Quali sono gli obiettivi della vostra campagna pubblicitaria video su Facebook? Volete aumentare la notorietà del marchio, generare lead di vendita? La scelta di obiettivi come questi può aiutare a decidere il tipo di video da creare e le modalità di distribuzione.
Un modo per valutare l'andamento del vostro annuncio video è quello di utilizzare gli indicatori di prestazione chiave (KPI). Alcuni KPI sono KPI di conversione (clic, ricavi generati), KPI di coinvolgimento (like, commenti e condivisioni). Avete anche KPI di audience reach (impressioni, percentuale di pubblico in target e brand awareness).
Passo 2: Selezionare il pubblico di riferimento
Dovete sapere chi è il pubblico di riferimento della vostra campagna di annunci video. Uno dei principali punti di forza dell'utilizzo di Facebook è la sua capacità di targeting. Grazie al pubblico più ampio di cui dispone. Potete investire nella conoscenza del vostro pubblico di riferimento. Attingete agli interessi e al comportamento dei clienti per creare un annuncio video convincente. È possibile indirizzare il pubblico in base a sesso, età, ubicazione, interessi, comportamenti, stato occupazionale, segmento di marketing (composizione del nucleo familiare o etnia) e altro ancora.
Passo 3: Considerazioni preliminari al video
Una volta che sapete chi è il vostro pubblico e quali sono le metriche che volete incrementare. Potete iniziare a pianificare il vostro video. Se il vostro video risponde a tre criteri principali, può essere un successo. Primo criterio: "Di cosa si tratta?". Trovate i problemi che il vostro prodotto o servizio può risolvere.
Secondo criterio: qual è l'effetto principale del video? Quali sono le conoscenze che il pubblico dovrebbe acquisire?
Terzo criterio: qual è il vostro invito all'azione. Questo può essere collegato alla CTA e agli obiettivi dell'annuncio.
Passo 4: Creazione del video pubblicitario creativo
Se volete mantenere l'attenzione delle persone su di voi, il modo migliore per farlo è il vostro annuncio. Ricordate di rispettare le specifiche richieste dalla piattaforma. A seconda della qualità dell'output video, si può passare da un video pubblicitario fatto in casa a un video professionale. Ricordate che i primi 5 secondi sono il modo in cui agganciate il vostro pubblico. Si tratta di un'area di pregio nell'ad-scape. Utilizzatela per attirare l'interesse del vostro pubblico e far sì che continui a guardarla.
Passo 5: Impostazione della campagna Facebook Video Ads
- Andare su "Gestione annunci" e selezionare "+Crea". Selezionare l'obiettivo e fare clic su "Continua".
- Scegliete il vostro pubblico di riferimento. Come già detto, è possibile indirizzare il proprio pubblico. È inoltre possibile eseguire una campagna di remarketing rivolta ai clienti esistenti o a qualsiasi altro "pubblico personalizzato". Potete anche indirizzare coloro che hanno messo "mi piace" o condiviso i post della vostra pagina.
- Scegliete il budget della vostra campagna. Potete decidere quanto volete spendere, la durata e per chi è ottimizzato l'annuncio.
- Aggiungete il vostro video alla campagna attraverso il pulsante di caricamento. Progettate una miniatura personalizzata per attirare l'attenzione e mantenerla. È questo che attirerà il vostro pubblico, quindi prestate molta attenzione.
- Create il testo principale, il titolo e la descrizione. Questo è il vostro testo pubblicitario. Ricordate di aggiungere un forte invito all'azione.
Siete pronti! Ora potete lanciare con successo la vostra campagna pubblicitaria su Facebook.
Parte 5. Come ottimizzare gli annunci video di Facebook?
Ricordare di utilizzare le impostazioni personalizzate specificate nella Parte 3. Questa è un'eccellente guida alle impostazioni necessarie per stabilire la qualità video. Un consiglio è quello di avere un rapporto d'aspetto non superiore a 1280 px e una frequenza di fotogrammi inferiore a 30 px.
Ricordate di utilizzare l'audio stereo per ottenere gli effetti migliori. I video ad alta definizione ottengono risultati migliori con la pubblicità video di Facebook. È inoltre possibile indirizzare le persone in base al loro dispositivo. È quindi possibile impostare opzioni dettagliate per il pubblico target in base al dispositivo e alla connessione di rete della persona.
Un modo per modificare i video è l'editor video Wondershare Filmora. È possibile personalizzare le impostazioni video. Dispone inoltre di funzioni avanzate in grado di migliorare la qualità complessiva di video e audio. È inoltre possibile utilizzare effetti speciali e transizioni per dare ai video un aspetto professionale e curato. Gli effetti audio dell'editor video consentono di creare una migliore qualità del suono con file di dimensioni ridotte.
Conclusione
La pubblicità video di Facebook ha rivoluzionato le possibilità degli annunci pubblicitari. Ha cambiato il modo in cui la pubblicità raggiunge il pubblico. Grazie alla capacità di indirizzare il pubblico in base a sesso, geografia, interessi e altro ancora. È possibile generare facilmente lead, promuovere le vendite e fare di più con meno.
È inoltre possibile creare annunci in base agli obiettivi. La standardizzazione degli annunci consente di sapere cosa funziona bene con il pubblico e cosa può essere migliorato. Gli approfondimenti forniti dall'analisi dei video di Facebook possono aiutarvi a perfezionare le vostre inserzioni. Questa guida è una guida completa su ciò che è necessario sapere per le inserzioni video di Facebook.
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