10 Esempi Straordinari di Applicazioni Video AR
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Le ultime evoluzioni in ambito tecnologico hanno portato all'integrazione della realtà aumentata e di quella virtuale nelle strategie di marketing. Se il tema vi incuriosisce, vi consigliamo di continuate a leggere per scoprire degli straordinari esempi di applicazioni e video AR!
Prima Parte Cos'è la Realtà Aumentata e Qual è Tecnologia Usata per il Suo Sviluppo?
La Realtà Aumentata, nota anche con l'acronimo AR, costituisce un concetto relativamente nuovo nel mondo delle immagini grafiche e delle applicazioni in tempo reale per computer. Nello specifico, la realtà aumentata fa riferimento a una sincronizzazione responsiva di elementi del mondo reale in ambienti digitali, con un potenziamento complessivo dovuto a informazioni percettive di qualità generate da sistemi computerizzati.
L'essenza della realtà aumentata trae le sue fondamenta da tre aspetti principali: la combinazione sincronizzata tra ambiente virtuale e ambiente reale, l'interazione responsiva e in tempo reale degli elementi associati, e la registrazione tridimensionale precisa di elementi reali e virtuali. Questi aspetti vengono generalmente garantiti e resi pratici per mezzo di diverse modalità sensoriali, come quelle uditive, visive, somatosensoriali, olfattive e tattili.
La Tecnologia Usata per la Realtà Aumentata
Per quanto riguarda la tecnologia alla base dei video in realtà aumentata, la sua implementazione è suddivisa in tre operazioni differenti. Si comincia con la produzione di immagini in alta risoluzione di elementi del mondo reale. Si procede con la creazione di immagini 3D generate al computer da sovrapporre a quelle del mondo reale. In ultimo, si facilita il coinvolgimento interattivo degli utenti entro l'ambiente simulato.
La procedura di implementazione della tecnologia è seguita da un meccanismo di visualizzazione responsivo che può essere messo in atto per mezzo di occhiali, telefoni, schermo, display montati sulla testa (visori HMD) e dispositivi portatili. Per quanto riguarda la questione dell'output, i visori HMD sono in grado di offrire un'esperienza AR decisamente più immersiva rispetto a tutte le altre alternative.
Seconda Parte Qual è la Differenza Tra Realtà Aumentata e Realtà Virtuale?
Il progresso tecnologico ci ha fornito una pletora di risorse capaci di simulare elementi reali all'interno di ambienti digitali. Oltre alla realtà aumentata, possiamo contare sulle tecnologie di realtà virtuale e di realtà alternata, che consentono di soddisfare specifiche esigenze relative al connubio tra universo reale e digitale.
La mancanza di conoscenza può confondere e condurre a pensare erroneamente che queste tecnologie si equivalgano o siano esattamente la stessa cosa. Nulla di più sbagliato. Per capirlo in modo definitivo, però, è fondamentale familiarizzare con le differenze. Ogni tecnologia ha i propri scopi e le proprie peculiarità. Se siete curiosi di scoprire in cosa differiscono la realtà virtuale e quella aumentata, proseguite nella lettura.
● Concetto di Base
Restando sul piano concettuale, la realtà aumentata si riferisce all'integrazione di elementi digitali in tempo reale, solitamente per mezzo di smartphone o fotocamere. Al contrario, la realtà virtuale si occupa della sostituzione dell'ambiente reale con uno virtuale.
● Vincoli Esistenziali
La realtà aumentata è una tecnologia atta a dimostrare la coesistenza dei mondi reale e virtuale, con lo scopo primario di fornire informazioni aggiuntive all'ambiente reale per mezzo delle integrazioni digitali. La realtà virtuale, invece, si cura prevalentemente di modificare radicalmente l'esperienza degli utenti, per mezzo di ambienti completamente artificiali, dotati di un'esistenza indipendente.
● Controllo degli Utenti
Quanto alla misura del controllo operabile dagli utenti, la realtà aumentata permette di monitorare la presenza del mondo reale (in genere tramite il telefono), mentre la realtà virtuale è completamente controllata dal sistema, senza opportunità di accesso autonomo. In più, per usare la realtà virtuale è strettamente necessario avvalersi di un apposito visore.
Terza Parte Esempi di Realtà Aumentata (AR) nel Marketing
Ora che sappiamo cos'è e come funziona la realtà aumentata, è arrivato il momento di scoprire quanto possa essere efficace nella produzione di video aumentati credibili nell'ambito della pubblicazione e condivisione di informazioni. Gli utilizzi della tecnologia AR sono potenzialmente infiniti, ma in questa sede ci focalizzeremo sul settore del marketing. Pronti? Cominciamo subito!
01Walmart - Gestione Magazzini
Al fine di verificare l'efficacia e la credibilità dei propri negozi sia in forma fisica che nella loro controparte online, nell'ottobre del 2022 Walmart ha annunciato il lancio di 4 unità sotto forma di "centri prova" per la realtà aumentata. Lo scopo? Aiutare nella gestione e nel monitoraggio dei magazzini dell'azienda.
La tecnologia AR è stata implementata per mezzo di un'applicazione per smartphone che velocizza le procedure di trasporto dei pacchi dal magazzino all'area di vendita. L'utilità entra in funzione quando gli impiegati prendono l'apposito dispositivo portatile che evidenzia i pacchi pronti per la spedizione nel magazzino con realtà aumentata. In questo modo, diventa superfluo scansionare ogni singola scatola, volta per volta, e si risparmia tantissimo tempo.
02Snapchat - City Painter
Lanciato a Londra nell'ottobre del 2022, City Painter di Snapchat è sicuramente uno dei migliori esempi di video in realtà aumentata. Di che si tratta? Ebbene, il filtro City Painter permette di dipingere e decorare pareti, strade e negozi per mezzo della realtà aumentata, creando graffiti spettacolari. L'aspetto più impressionante dell'applicazione è rappresentato dalla funzione per la condivisione delle informazioni, che permette a tutti gli utenti di visualizzare in tempo reale le modifiche applicate dagli altri.
City Painter costituisce il primissimo passo mosso da Snapchat nello sviluppo di uno spazio virtuale condiviso, correlato alla mappatura di punti geografici di riferimento. Secondo noi questo filtro ha un grande potenziale nel futuro del settore viaggi e turismo. Aziende e organizzazioni farebbero meglio a investire per soddisfare il desiderio crescente di avventura ed esplorazione.
03Asos - See My Fit
Sebbene il noto sito di moda e cosmesi non sia nuovo al mondo della tecnologia mobile e della realtà aumentata (vi si è affacciato già nel lontano 2009), la funzione See My Fit è stata lanciata nel 2020, nel bel mezzo del periodo pandemico, per ovviare al fatto che le modelle fossero costrette a lavorare esclusivamente da casa.
See my Fit, appunto, fa uso della realtà aumentata per far indossare i capi d'abbigliamento alle modelle...in modo completamente digitale. Così facendo, l'applicazione permette ai potenziali clienti di ottenere un quadro generale realistico dell'aspetto dei prodotti in base alla taglia e alla struttura fisica. Come conseguenza, le vendite dell'azienda hanno visto un incremento, accompagnato da una riduzione significativa del rischio di rimborsi e sostituzioni.
04 Pull and Bear - Gioco per i Social
Inditex, la multinazionale spagnola proprietaria del famosissimo brand di vendita al dettaglio Pull and Bear, ha stretto una collaborazione con il Creative Shop di Facebook per lanciare Pacific Game, un arcade giocabile per mezzo dei filtri Instagram. Come? Grazie alla realtà aumentata, naturalmente. Il gioco ci vede impegnati in un viaggio dalla California a Tokyo, tra ostacoli da superare (muovendo la testa) per guadagnare punti di gioco.
Pacific Game è stato pensato prevalentemente per le piattaforme social. È possibile giocarci su Instagram, per mezzo di video AR di Facebook e persino direttamente sul sito web di Pull and Bear. Provate a usare la funzione della fotocamera frontale per ottenere un'esperienza più immersiva che mai su Instagram!
05Burberry - Pop Up per Olympia ad Harrods
L'attuale periodo post-pandemico sta aprendo le porte a un nuovo flusso creativo basato sull'utilizzo della realtà aumentata da parte di brand e aziende che cercano di attirare più clienti. Per accompagnare il lancio della sua borsa Olympia, Burberry ha introdotto un tool AR da usare presso gli store Harrods. I clienti che visitano il negozio possono godere della vista della statua di Elpìs che cammina in tempo reale. Come? Basta scansionare l'apposito codice QR.
Aggiuntivamente, i clienti possono scattare immagini e creare video della statua, per poi condividerli agevolmente sui propri profili social. L'integrazione della realtà aumentata nel mondo dello shopping al dettaglio costituisce una modalità innovativa per offrire un'esperienza immersiva e unica, portando beneficio, in ultima analisi, sia alle aziende che ai clienti.
06Applicazione IKEA Studio
IKEA ha implementato la tecnologia AR nel suo flusso operativo ormai tantissimo tempo fa. Il laboratorio di progettazione dell'azienda, Space 10, ha di recente programmato il lancio della nuova applicazione IKEA Studio, che permette alle persone di acquisire e riprogettare stanze e piani in un ambiente 3D, fin nei minimi dettagli - telaio delle porte, finestre, tappeti, colori delle pareti, ecc.
L'applicazione è concettualizzata con l'integrazione dei sensori LiDAR (Light Detection and Ranging, ossia Rilevamento e Portata della Luce) degli iPhone, ed è considerabile una sorta di precursore di Apple Glass, applicazione più ricca e completa che promette di produrre un'esperienza AR ultra realistica.
07Amazon - Colorazione Capelli e Salone Amazon
In assoluto la più popolare e ampia piattaforma di e-commerce mai esistita, Amazon ha iniziato a sperimentare con la realtà aumentata per mezzo dell'introduzione del Salone Amazon. Realizzato sotto forma di mercato digitale, il Salone opera in base a un approccio "Inquadra e Impara", grazie al quale è possibile visualizzare e selezionare i prodotti in vetrina, ottenendo dettagliate informazioni al riguardo per mezzo di contenuti e video educativi.
Quando si decide di acquistare un prodotto in particolare, basta scansionare l'apposito codice QR per venire ridiretti alla pagina del prodotto stesso sul sito ufficiale di Amazon. Il tool AR implementato da Amazon permette anche di esaminare l'aspetto di diverse sfumature di colore per i capelli prima di optare per la selezione della capigliatura o della colorazione desiderate.
08Gucci - Sneaker Virtuali
Gucci è stato uno dei primi brand di lusso a implementare la tecnologia della realtà virtuale nel proprio modello di business al fine di agevolare la clientela e garantire un'esperienza di acquisto più semplice e informativa. L'azienda ha infatti lanciato un'applicazione chiamata "Prova le Sneaker", utile a farsi un'idea realistica e veritiera dell'aspetto del prodotto di interesse. In tempo reale, naturalmente. In questo modo si riduce il rischio di rimborsi e al contempo si offre un'esperienza più soddisfacente.
Le "Sneaker Virtuali" che è possibile visualizzare sull'app Gucci possono essere provate e condivise esclusivamente sul negozio online del brand. Frutto dello sforzo collaborativo di Gucci, in concomitanza con la fashion house AR Wanna, queste calzature "esclusivamente digitali" sono acquistabili online come qualsiasi altro paio di scarpe!
09Wayfair - Vista nella Stanza
Wayfair è un'azienda immobiliare che ha deciso di affidarsi alla realtà aumentata per proporre ai potenziali clienti un'impeccabile esperienza di shopping dalla comodità del proprio divano. Nello specifico, Wayfair ha integrato il potenziale AR per mezzo della funzionalità "Vedi nella Stanza", che opera sulla base delle tecnologie LiDAR e RealityKit al fine di fornire una vista dei prodotti più realistica e autentica che mai.
Tra le funzionalità incluse nell'app AR di Wayfair troviamo la proiezione della luce in tempo reale, l'accatastamento degli elementi e un'interfaccia per l'osservazione dell'aspetto complessivo dei prodotti. Ne risulta un'esperienza completamente personalizzata, a misura di ogni singolo cliente. Tutto in tempo reale, e a beneficio di ogni parte coinvolta.
10Machine-A - Store Virtuale
Machine-A è una piattaforma digitale dedicata agli ultimi sviluppi nel campo della moda. Con sede a Londra, lo store virtuale Machine-A è stato progettato con lo scopo di consentire accesso alle opere realizzate dalle nuove promesse nel settore della moda durante il periodo della pandemia Covid-19, che ha costretto alla chiusura drammatica e repentina della Fashion Week di Londra.
L'accesso al negozio virtuale Machine-A è effettuabile semplicemente scansionando un codice QR che si trova su poster, manifesti e volantini sparsi per Londra. Una volta nell'app è possibile visualizzare gli ultimi lavori dei vari stilisti, tramite splendidi video in realtà aumentata. La chiave del successo di Machine-A è da ricercarsi nel suo riuscire a massimizzare il legame tra brand e consumatore, puntando il focus principale sulla conoscenza dei prodotti e sul coinvolgimento dell'utenza.
● Come Creare Video in Realtà Aumentata con Filmora
Vi piacerebbe mettere alla prova la vostra creatività, cimentandovi nella produzione e modifica di video in realtà aumentata? Allora vi consigliamo di provare Wondershare Filmora. Questo software di montaggio super accessibile, offre pratici strumenti gratuiti per la modifica di video AR. Accanto a un'interfaccia utente chiara, semplice e ultra responsiva, Filmora offre una pletora impressionante di funzionalità professionali, che consentono a chiunque di realizzare video AR creativi e accattivanti.
Filmora include un registratore di schermo, ideale per acquisire immagini e video da personalizzare per mezzo dell'applicazione dei filtri e degli effetti inclusi nella raccolta del software. Ciliegina sulla torta, il programma Wondershare permette di convertire ed esportare i video in modo diretto sui social media.
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● Conclusioni →
● La realtà aumentata è un mezzo interattivo che consente di integrare componenti digitalmente simulati nel mondo reale.
● Gli utilizzi della realtà aumentata sono potenzialmente inesauribili. Quello del marketing è uno dei settori che maggiormente può beneficiare di questa tecnologia.
● Wondershare Filmora permette di aggiungere elementi AR ai propri video in modo semplice ed efficace.
