Creare un video promozionale

Gianni

Aggiornato il 09/04/2024• Soluzioni comprovate

Quando si tratta di realizzare campagne di video marketing, c'è una regola non detta che vale indipendentemente dagli obiettivi. Siete pronti? Un grande video è buono solo quanto il brand che lo sostiene. Il branding è un aspetto cruciale di qualsiasi campagna di video marketing di successo, perché il pubblico deve credere nel vostro prodotto o servizio prima di investire tempo e denaro in voi. Se volete ottenere un impatto reale con i vostri video promozionali, il branding deve essere in cima ai vostri pensieri.

Che cos'è il branding

Quando pensate al branding, cosa vi viene in mente? Forse si tratta del vostro paio di scarpe preferite o di un capo di abbigliamento con un logo. O forse si pensa a grandi aziende con slogan accattivanti e spot pubblicitari memorabili che esistono da anni. Ma il branding non è solo loghi e slogan - è molto di più.

Il branding è il processo di creazione di un'identità per il vostro prodotto o servizio che si differenzi dagli altri della sua categoria. Questo può essere semplice come trovare un nome per la vostra azienda, o può significare sviluppare un'intera strategia di brand che comprenda ogni aspetto del modo in cui vi presentate al mondo (e ai potenziali clienti). Il branding consiste nel trovare il modo di distinguersi dalle altre aziende del settore, instaurando un rapporto di fiducia con i consumatori attraverso la coerenza di tutti i canali, compresi i social media, i siti web, le campagne pubblicitarie e altro ancora.

Perché il branding è importante

Il branding è fondamentale per qualsiasi azienda. È la base del vostro brand e crea una struttura solida su cui far crescere la vostra attività.

Il branding aiuta a costruire la fiducia e la fedeltà dei clienti, che è fondamentale per acquisire nuovi clienti e fidelizzare quelli vecchi.

Se volete che la gente si ricordi di voi, il branding è importante perché fa sì che la gente non si dimentichi mai di voi!

Da un grande branding derivano grandi responsabilità in termini di comunicazione chiara di chi siete come azienda, del tipo di prodotti/servizi che fornite o vendete, del modo in cui questi prodotti/servizi possono essere utili ai consumatori (o ai clienti), ecc.

Il branding nel video marketing

Il branding è una parte importante del video marketing perché aiuta a creare un video memorabile.

Prima di iniziare a creare video promozionali, è necessario assicurarsi di avere una chiara comprensione del proprio marchio. Il vostro brand è la personalità che le persone associano alla vostra attività o azienda e che le aiuterà a ricordarsi di voi.

Ad esempio, se vendete prodotti alimentari legati alla salute e al fitness, il tema dello stile di vita sano in tutti gli aspetti del processo di produzione sarà essenziale per far sì che le persone siano entusiaste di ciò che vedono nella loro mente quando pensano al vostro prodotto o servizio.

Può essere difficile tenere traccia di tutti gli aspetti del vostro brand, ma potete usare le Linee guida del brand per assicurarvi che tutto sia allineato con i vostri obiettivi e valori.

Informazioni sul video Brand Guidelines

I video brand guidelines sono un insieme di regole e norme che disciplinano l'aspetto, la sensazione e il suono dei video. Grazie a questi elementi, è possibile mantenere uno stile e un tono coerenti in tutti i contenuti video, che si tratti di video esplicativi o di post sui social media.

Perché avete bisogno di video Brand Guidelines

1. Mantiene i video in linea con il brand

La ragione più importante per la creazione di video brand guidelines è che tutti i vostri video sembrino provenire dallo stesso luogo. In questo modo, indipendentemente dal tipo di video, gli spettatori sapranno sempre che si tratta del vostro brand.

2. Assicuratevi che tutti siano sulla stessa lunghezza d'onda.

Con così tante persone coinvolte nella produzione di un singolo video, può essere difficile mantenere tutti sulla stessa pagina. Se avete delle linee guida, potete assicurarvi che tutti sappiano esattamente qual è lo stile video del vostro brand e come rispettarlo.

3. Risparmio di tempo e denaro.

A lungo termine, la presenza di video brand guidelines vi farà risparmiare tempo e denaro. Con una chiara comprensione dello stile video del vostro brand, potete evitare costosi errori e rifacimenti e produrre contenuti in modo più rapido ed efficiente.

4. Aiuta a pianificare

Può essere difficile pianificare i contenuti video senza sapere che tipo di video si vuole realizzare. Grazie a guidelines, potete tracciare una strategia chiara per i vostri contenuti video, aiutandovi a rimanere in carreggiata e a raggiungere i vostri obiettivi.

5. Migliora la creatività

Avere un video brand guidelines non significa che i vostri video debbano essere noiosi o formulari. Anzi, può contribuire a migliorare la creatività, in quanto fornisce un quadro chiaro all'interno del quale lavorare. In questo modo, potete sperimentare e provare cose nuove, sicuri di rimanere fedeli al vostro brand.

I solidi pilastri del video Brand Guidelines

Ci sono tre pilastri forti che compongono un video brand guidelines: l'estetica (come appare), la tecnica (come è fatto) e la messaggistica (cosa dice).

ESTETICO

Il Pilastro estetico riguarda l'aspetto dei vostri video, dallo stile generale ai dettagli specifici come gli schemi di colore e i caratteri. Questo è solitamente determinato dal branding guidelines dell'azienda.

TECNICA

Il pilastro tecnico riguarda gli elementi più pratici del video, come i formati dei file e la risoluzione. Questo assicura che i vostri video siano compatibili con tutti i tipi di dispositivi e piattaforme.

MESSAGGIO

Il pilastro della messaggistica si occupa del contenuto vero e proprio del video, come la sceneggiatura e la narrazione. È qui che si decide quale messaggio si vuole comunicare e come farlo.

Quando si scrivono gli standard del marchio video, è importante tenere a mente tutti e tre i pilastri. Ognuno di essi svolge un ruolo fondamentale per l'impatto complessivo del video, quindi è necessario dedicare a tutti la stessa attenzione.

I diversi elementi del brand video

Sono diversi gli elementi che compongono un video che rispecchia il vostro brand. Questi includono:

Logo

Quando e come deve essere utilizzato il vostro logo? Deve apparire all'inizio, alla fine o in tutto il video? Questi sono solo alcuni esempi di ciò che potreste voler includere nelle vostre guidelines. L'importante è essere il più chiari e concisi possibile, in modo da non creare confusione su ciò che rappresenta o meno il vostro brand.

Apple, ad esempio, è un brand fantastico che utilizza il suo logo nella pubblicità video. Si può sempre osservare alla fine di ogni video.

Palette di colori

Quali sono i font che meglio rappresentano il vostro brand e che dovrebbero essere utilizzati nei vostri video?

Il colore ha un impatto enorme sul modo in cui le persone percepiscono il vostro brand, quindi è necessario scegliere colori che corrispondano al vostro messaggio e al vostro tono.

Scelte tipografiche

La tipografia è un elemento chiave del branding. Non si tratta solo di scegliere il carattere giusto, anche se anche questo è importante. La tipografia comprende il carattere, la dimensione e lo stile del titolo, del testo e della web copy, nonché l'uso del logo e di tutti gli altri elementi grafici.

Immagini

Se volete usare immagini o foto nei vostri video, che stile devono avere? E ci sono dei colori specifici che devono essere utilizzati?

Voce - Il modo in cui vi rivolgete ai vostri clienti è definito voce del brand. Lo stile di comunicazione del brand è ciò che determina la sua voce. Il vostro pubblico di riferimento sentirà la voce del vostro brand, che può essere informale o formale a seconda della situazione e delle esigenze del cliente. Può avere qualsiasi tono, purché sia autentico rispetto ai principi e alla personalità della vostra azienda -

In termini di coerenza della voce del brand, Apple trasmette fiducia, qualità e vicinanza. Per distinguersi dalla concorrenza, Apple è sempre stata l'azienda a cui guardare. Molte persone si sentono accolte e appagate dall'avere i propri gadget.

Grafica

Se volete utilizzare l'animazione nei vostri video, dovete innanzitutto selezionare un design che rappresenti al meglio la vostra attività. Sarà più fumettistico o più aziendale?

È inoltre fondamentale fornire regole per l'utilizzo di alcuni componenti visivi. Se si desidera includere il nome del relatore e il suo titolo di lavoro nei terzi inferiori, ad esempio, è necessario indicare come deve apparire.

Transizioni

Le transizioni tra le inquadrature possono aumentare il riconoscimento del brand. Considerate le reti sportive americane che utilizzano spesso un logo rapido! Dovete decidere quale sarà il vostro standard di branding per le transizioni. Sarà una transizione essenziale e tradizionale o la utilizzerete per enfatizzare il vostro brand?

Immagine Alt: Transizione

Nome immagine: Brand Guidelines: La chiave definitiva per creare video promozionali-08

Musica e suoni

La musica può avere un ruolo significativo nel modo in cui il video viene recepito. Deve essere utilizzato per creare la giusta atmosfera e rafforzare il tono di voce. Le brand guidelines dovrebbero includere esempi dei tipi di musica che sarebbero appropriati o meno, nonché gli effetti sonori che potrebbero essere utilizzati.

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Formato

Questa sezione deve specificare il tipo di video che si desidera produrre. Ad esempio, volete video in stile intervista o video esplicativi più dinamici? Vale la pena di includere anche alcune informazioni generali sulla lunghezza, il rapporto d'aspetto e il formato del file.

Stile di ripresa

Volete che i vostri video siano girati in un modo particolare? In caso affermativo, dovreste includere informazioni al riguardo nelle vostre guidelines. Ad esempio, volete primi piani o riprese ampie? Volete molto movimento o riprese statiche?

Le brand guidelines video devono anche considerare dove verranno girati i video. Se avete una sede o un tipo di sede preferita, come un ufficio o un magazzino, assicuratevi che sia inclusa.

L'illuminazione è un altro aspetto importante dello stile di ripresa e può davvero influenzare l'aspetto e la sensazione di un video. Considerate il tipo di illuminazione più adatto al vostro brand (luce naturale, luce intensa, luce bassa, ecc.) e includete i dettagli nelle vostre linee guida. - e includete i dettagli nelle vostre linee guida.

Tagline

Una tagline è una breve frase che identifica il vostro marchio. Viene spesso utilizzato insieme a un logo e ad altri elementi di branding per creare un messaggio di marketing complessivo.

Nike ha riconosciuto la necessità di rivolgersi a un pubblico molto più ampio e di trasformare il proprio marchio in qualcosa di più di un semplice abbigliamento per il fitness. Da qui è nato "Just Do It". Lo slogan è facile da capire e trasmette l'idea in modo efficace. E, cosa ancora più importante, si applica a tutti, non solo agli atleti di livello mondiale.

Come creare un video Brand Guidelines?

Ora che abbiamo analizzato il motivo per cui avete bisogno di guidelines per il brand video, diamo un'occhiata a come potete crearle.

1. Definire la voce del brand

Questo è forse il passo più importante nella creazione delle vostre guidelines, poiché determinerà il tono e lo stile di tutti i vostri futuri video. Per farlo, è necessario pensare a ciò che rende unico il vostro brand e a come volete che sia percepito dagli altri. Una volta che avete una buona comprensione della voce del vostro brand, potete iniziare a mettere insieme il resto delle vostre linee guida.

2. Scegliere uno stile video

A seconda del tipo di video che si desidera realizzare, è necessario scegliere uno stile appropriato. Può trattarsi di qualsiasi cosa, dall'animazione all'azione dal vivo, quindi è importante scegliere qualcosa che funzioni bene con la voce del vostro brand.

3. Decidere il look e il feeling

Come per la scelta dello stile, anche l'aspetto dei video deve essere in linea con l'identità del brand. Ciò significa prendere in considerazione aspetti come la tavolozza dei colori, la tipografia e l'estetica generale.

4. Scrivere una script

Una volta che tutti gli elementi di cui sopra sono stati messi a punto, si può iniziare a scrivere una sceneggiatura per il video. Questo sarà il modello per il resto del processo di produzione, quindi è importante che sia corretto. Quando scrivete la sceneggiatura, tenete presente la voce del vostro marchio e assicuratevi che il prodotto finito sia fedele alle vostre guidelines.

5. Trovare il talento giusto

Per dare vita alla vostra sceneggiatura, dovrete trovare i talenti giusti. Ciò significa trovare doppiatori, attori o presentatori che siano in linea con l'identità del vostro brand e che possano contribuire a vendere il vostro messaggio.

6. Registrare e montare il video

Con tutti i pezzi al loro posto, siete finalmente pronti a registrare e montare il vostro video. Durante questo processo, è importante attenersi alle guidelines, in modo che il prodotto finito sia in linea con il marchio e coerente con gli altri contenuti.

7. Pubblicare e promuovere il video

Una volta completato il video, è il momento di pubblicare e iniziare a promuoverlo al pubblico. Ricordate di utilizzare tutti i canali a vostra disposizione, dai social media all'email marketing, per assicurarvi che il maggior numero possibile di persone veda il vostro nuovo video.

Coerenza delle Brand Guidelines

È importante essere coerenti con il proprio marchio. Uno dei più grandi errori che un'azienda può commettere è cercare di imporsi come qualcosa che non è. Se si viene percepiti come una cosa e poi si cambia improvvisamente, si rischia di fare più male che bene alla propria azienda o organizzazione.

L'esempio più noto di azienda con un brand coerente è la Coca Cola. È uno dei marchi aziendali con un'immagine coerente e una reputazione molto forte. Ciò può essere attribuito agli sforzi compiuti dall'azienda nel marketing e nella pubblicità per creare un'immagine distinta del brand. La Coca Cola Company ha speso milioni di dollari in campagne pubblicitarie incentrate sulla creazione di un'immagine positiva del prodotto e sul rafforzamento del suo gusto originale.

È necessario avere coerenza in tutti gli aspetti del brand: logo, voce e tono (compresi i social media), elementi visivi (come la combinazione di colori) e altro ancora. Il vostro pubblico identificherà immediatamente qualsiasi incongruenza tra questi elementi, quindi assicuratevi che corrispondano bene!

Conclusione

La creazione di brand guidelines video può sembrare un lavoro impegnativo, ma a lungo termine ne vale la pena. Prendendo il tempo necessario per mettere insieme una guida completa, potrete assicurarvi che tutti i vostri futuri video siano in linea con il marchio, efficienti ed efficaci. Allora, cosa state aspettando? Iniziate oggi stesso! Avete qualche consiglio per la creazione di brand guidelines video? Fateci sapere nei commenti qui sotto!

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Gianni is a writer and a lover of all things video.

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