Ti sei mai chiesto come un marchio possa apparire perfettamente in un video anche se non era presente sul set? Il segreto è Posizionamento Virtuale del Prodotto (VPP). Questa tecnologia guidata dall'IA permette ai creatori di inserire prodotti sponsorizzati in riprese esistenti durante la post-produzione. In questa guida scopriremo come il posizionamento dei prodotti tramite IA sta cambiando il marketing digitale e come puoi utilizzare Wondershare Filmora per ottenere risultati professionali senza sforzo.
Parte 1. Cos’è il Posizionamento Virtuale dei Prodotti? Il Futuro della Pubblicità Senza Soluzione di Continuità
Il posizionamento dei prodotti esiste da molto tempo come metodo pubblicitario per aumentare la notorietà del marchio. Il posizionamento virtuale dei prodotti si basa su questa idea e sfrutta la tecnologia IA per inserire marchi nei contenuti digitali come prodotti, segnaletica o elementi visivi durante la post-produzione senza alterare le riprese originali.
Questo approccio lo rende una soluzione pratica in situazioni dove il posizionamento fisico non è possibile, come quando le riprese sono già concluse oppure il posizionamento sul set non era stato pianificato inizialmente.
Posizionamento Virtuale vs. Posizionamento sul Set
| Caratteristiche | Posizionamento Tradizionale sul Set | Posizionamento Virtuale del Prodotto |
| Come appare | Prodotti fisici inseriti durante le riprese | Prodotti aggiunti digitalmente dopo le riprese |
| Costo di Produzione | Maggiore per oggetti di scena, eventuali nuove riprese e personale | Minore perché non è necessaria alcuna configurazione fisica |
| Coinvolgimento del Pubblico | Posizionamento fisso senza variazione | Può essere adattato a diversi pubblici |
| Flessibilità | Permanente. Non può essere modificato dopo le riprese. | Altamente flessibile. Può essere aggiornato, localizzato o modificato in qualsiasi momento. |
| Scalabilità | Limitato a una sola versione del contenuto | Facile da scalare su mercati e campagne |
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Vantaggi del posizionamento virtuale dei prodotti
- Costi di produzione inferioripoiché non c'è bisogno di oggetti di scena fisici, modifiche al set o nuove riprese
- Nessuna interruzione delle ripreseperché i prodotti vengono aggiunti dopo che le riprese sono già concluse
- Facile aggiornare o sostituire i prodotti in qualsiasi momentoanche molto tempo dopo la pubblicazione del contenuto
- Durata della campagna più lungapoiché lo stesso contenuto può supportare nuovi sponsor nel tempo
- Scalabile su piattaformerende semplice riutilizzare un video per più campagne e formati
I marchi di solito spendono da qualche migliaio a decine di milioni di dollari statunitensi per il posizionamento dei prodotti. Con il posizionamento virtuale ottengono più controllo su questi costi.
Come funziona il Posizionamento dei Prodotti tramite IA
Poiché il posizionamento virtuale si basa sull'IA, gran parte del processo è automatizzato. I generatori di posizionamento tramite IA possono analizzare una scena, comprendere profondità, luminosità e movimento, e inserire prodotti che si integrano naturalmente con le riprese originali. Di conseguenza, il flusso di lavoro diventa più veloce e molto più semplice da gestire.
Parte 2. Come usare il Posizionamento dei Prodotti tramite IA in Wondershare Filmora (Passo dopo Passo)
Dopo aver compreso come funziona il posizionamento virtuale dei prodotti, il prossimo passo è trovare lo strumento giusto per il posizionamento tramite IA e imparare come utilizzarlo realmente.
Wondershare Filmoraè il miglioreditor video IAper il posizionamento virtuale dei prodotti. Che tu sia un influencer o un marketer, le funzioniAI Immagine a VideoeAI Generatore di Immaginiti permettono diaggiungere prodotti sponsorizzati ai videoin pochi minuti.
- Per i video, puoi utilizzare la funzioneAI Modifica degli Elementi Videodi Filmora per aggiungere o sostituire elementi in una scena.
- Per le immagini, Filmora offre unAI Immaginegeneratore alimentato daNano Banana Pro, che può essere usato per rimuovere oggetti esistenti o inserire prodotti sponsorizzati in una foto.
Download sicuroEntrambi i metodi funzionano combinando descrizioni prompt con immagini o video di riferimento che carichi. Il prompt indica all'IA cosa aggiungere o sostituire, mentre il riferimento aiuta a comprendere la scena, la prospettiva e la luce in modo che il prodotto si adatti naturalmente al contenuto.
Come aggiungere un prodotto a un video con Filmora
Dopo aver creato un nuovo progetto in Filmora, vai suMedia in archivio > Media IA > Immagine a Video. Poi seleziona la scheda "Modifica degli elementi video" e scegli "Sostituisci elemento."
Nota:Se vuoi inserire un nuovo prodotto nella scena invece di sostituirne uno, scegliAggiungi elemento.
Download sicuroNella schermata, carica il video che vuoi modificare (tra 2–5 secondi). Puoi tagliarlo prima in Filmora se il clip è più lungo.
Dopo, aggiungi il prodotto che vuoi usare per sostituire quello originale, quindi clicca su "Seleziona l'area/elemento da sostituire."
Potrai selezionare la zona del video. Basta cliccare sull'oggetto da sostituire e Filmora rileverà automaticamente l’elemento selezionato.
Inserisci un breve prompt per descrivere come il prodotto dovrebbe apparire nella scena. Poi clicca suGenera. Vedrai l'oggetto originale sostituito dal nuovo prodotto.
Suggerimento:Per un risultato ottimale, assicurati che il nuovo oggetto abbia dimensioni e forma simili a quelle dell’elemento originale nelle riprese.
Come aggiungere un prodotto a un'immagine con Filmora
Mentre il posizionamento dei prodotti ai è comunemente usato nei video, è anche possibile posizionare i prodotti in immagini utilizzando filmoraAI Generatore di immagini, alimentato daNano Banana Pro. puoi inserire elementi come prodotti di marca in una foto anche se non hai alcuna abilità di modifica di foto.
Quello che è necessario fare è caricare sia l'immagine di sfondo che l'immagine del prodotto che si desidera aggiungere. In seguito, descrivere come il prodotto dovrebbe apparire nella scena. Assicurarsi di includere questi aspetti:
- Dimensione e scala rispetto agli oggetti vicini
- Posizionamento esatto
- Prospettiva e profondità
- Direzione di illuminazione e tono di colore per corrispondere alla sorgente di luce esistente
- Ombre e punti di contatto
- Visibilità chiara senza sovrapposizione di persone o oggetti
Parte 3. Dove funziona meglio il posizionamento virtuale del prodotto? Top 5 formati di contenuti
Poiché viene aggiunto il posizionamento virtuale del prodottoDopo...Il contenuto è già filmato, funziona meglio in contenuti che vengono guardati ripetutamente o aggiornati spesso. Alcuni dei formati di contenuto più efficaci per vpp sono:
1. programmi televisivi e film
Per serie televisive in corso o film che garantiscono accordi di sponsorizzazione dopo che le riprese sono già fatte, ai posizionamento di prodotto può salvare l'intero equipaggio di produzione da rigirare le scene intere e ricostruire set solo per presentare un prodotto. Possono aggiungere, scambiare o aggiornare rapidamente un marchio senza rallentare il programma di rilascio o alterare il filmato originale.
Immagine:Stranger Things (Netflix)
2. video di musica e performance
I video musicali e i contenuti delle performance dal vivo vengono riprodotte più e più volte, il che li rende perfetti per il posizionamento virtuale del prodotto. Marchi possono essere aggiunti a oggetti di scena, schermi o sfondi senza allontanare l'attenzione dalle prestazioni, e lo stesso video può essere riutilizzato con diversi posizionamenti del marchio quando le campagne cambiano.
3. Contenuto dei social media
Quando i creatori di social media o influencer hanno già un filmato che un marchio decide di sponsorizzare in seguito, possono utilizzare il posizionamento dei prodotti ai per aggiungere il prodotto senza riprendere il video o la foto. Diventa anche pratico scambiare prodotti diversi per campagne, creatori o regioni diverse che utilizzano lo stesso contenuto.
Risultati del posizionamento virtuale del prodotto
Quando posizionato nel giusto contesto, il posizionamento virtuale del prodotto mostra risultati forti:
- Rispetto alle tradizionali pause pubblicitarie televisive, il posizionamento virtuale del prodotto puòAumentare la portata del pubblico da circa il 22% al 49%A seconda del mercato e del tipo di programma.
- Più della metà degli spettatori(56%) che hanno visto un prodotto posizionato virtualmente ha continuato a usare o acquistareRispetto al 34% degli spettatori esposti solo ad annunci televisivi standard.
- Gli analisti del settore stimano chePosizionamento virtuale del prodotto nel cinema e nella televisioneCirca il 63%Di tutti gli Stati Uniti. posizionamento del prodottoSpese nel 2023.
- Oltre le vendite, vpp alza anche la percezione del marchio. Per esempio, amazon ha riferito che il posizionamento virtuale di M&M in boschFavorevole al marchio aumentato del 7% E.Aumento dell'intenzione di acquisto del 15%.
Le conclusioni
Anche se l'accordo del marchio arriva dopo che le riprese sono già finite, non dovrai stressarti sul rifilmare tutto o riorganizzare l'intero piano di produzione. Con il posizionamento virtuale dei prodotti, i prodotti possono essere aggiunti o scambiati durante la post-produzione mentre i filmati originali rimangono esattamente gli stessi.
Con ilWondershare FilmoraIl posizionamento del prodotto virtuale non è più riservato agli studi di Hollywood. Scarica filmora oggi per iniziare a integrare i marchi nei tuoi contenuti con il potere diTecnologia di posizionamento del prodotto ai. puoi lavorare intorno ai limiti di tempo, budget e risorse che affronti, ma produrre ancora contenuti che funzionano per la tua partnership di marchio.
