Il contenuto video, negli ultimi anni, si è trasformato da un semplice strumento di marketing a una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing.
La percentuale di aziende che utilizzano il video come strumento di marketing è aumentata dal 61% al 91% dal 2016. Attualmente, aziende di ogni dimensione e settore investono nel video marketing e registrano un aumento dei contatti, delle vendite e della notorietà del marchio.
Abbiamo raccolto le principali tendenze del video marketing che rivelano perché questo strumento è così importante oggi.
Cominciamo subito.
Come abbiamo condotto la nostra ricerca
Sono stati analizzati anni di dati provenienti da Google Trends per scoprire gli approfondimenti basati sulla popolarità dei termini di ricerca. Abbiamo anche studiato rapporti, articoli e annunci di fonti attendibili come Statista, The New York Times e Google, oltre a rapporti basati su sondaggi di professionisti del marketing.
Tendenze di marketing video che abbiamo scoperto
Di seguito ti elenchiamo le 10 tendenze più importanti del video marketing da tenere d'occhio. Poiché queste tendenze modellano il modo in cui i contenuti video vengono prodotti e condivisi con i consumatori, Filmora offre gli strumenti per creare contenuti video efficaci e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
1. La percentuale di utilizzo dei video come strumento di marketing è passata dal 61% del 2016 al 91% del 2024. Tra le aziende che non utilizzano il video, il 68% intende iniziare quest'anno. (Fonte)
Le campagne di video marketing nell'ultimo decennio hanno registrato una tendenza al rialzo. Nel 2016, solo il 61% delle aziende ha investito nella creazione di video. Entro il 2018, la percentuale era salita alle stelle all'81%.
Tra i marketer che non hanno utilizzato i video, il 30% afferma di non avere il tempo di creare contenuti video, il 10% non riesce a convincere i decisori a investire e il 18% non sa da dove cominciare.
Tuttavia, i consumatori vogliono contenuti video. Il 44% dei consumatori dichiara di preferire la visione di un breve video - come un tutorial, una dimostrazione di un prodotto, una spiegazione o una testimonianza - piuttosto che leggere un articolo testuale, ricevere una telefonata di vendita o assistere a una presentazione di vendita.
2. L'interesse per il termine di ricerca "AI video marketing" ha raggiunto il picco nel febbraio 2024 con l'annuncio di Sora di OpenAI. (Fonte)
I dati del sondaggio indicano che 75% dei marketer ha utilizzato l'intelligenza artificiale (AI) per creare o modificare video. Sceglieranno alcuni editor di video AI con funzionalità AI avanzate per rendere il processo più facile.
Inoltre, i dati di Google Trends mostrano un aumento delle query per i termini di ricerca "AI video marketing" e "AI video". Ciò indica che il pubblico in generale e i professionisti del marketing hanno colto l'AI come strumento di produzione video.
L'interesse è aumentato quando l'AI video ha fatto notizia a causa delle scoperte tecnologiche, delle preoccupazioni etiche ed esistenziali e dello sciopero della SAG-AFTRA che è durato da luglio a novembre 2023. Nello sciopero, gli attori hanno definito l'uso dell'I in film e TV come una delle principali lamentele.
Le richieste per entrambi i termini di ricerca hanno raggiunto un picco nel febbraio 2023, la settimana in cui OpenAI ha annunciato il suo modello text-to-video Sora. Abbiamo scritto uno sguardo approfondito su come funziona la straordinaria tecnologia di Sora.
Questo indica che l'IA generativa sta catturando l'attenzione globale in un modo in cui altre tecnologie emergenti, che tratteremo più avanti in questo elenco, hanno tardato a fare.
3. Le ricerche globali per TikTok hanno iniziato una tendenza al ribasso nel settembre 2023, ma sempre più marketer stanno adottando la piattaforma (Fonte)
TikTok è stata l'app più redditizia al mondo per il terzo mese consecutivo nel febbraio 2024, guadagnando $ 189 milioni di entrate. Intanto YouTube si è piazzato al secondo posto con 111 milioni di dollari.
Inoltre, il rapporto di Wyzowl del 2024 rivela che il 69% dei marketer ha iniziato a utilizzare TikTok, rispetto a solo il 35% nel loro rapporto dell'anno precedente.
Tuttavia, TikTok potrebbe mostrare i primi segni di declino.
L'interesse a livello mondiale per il termine di ricerca "TikTok" ha toccato un picco di cinque anni all'inizio di settembre 2023, ma poi ha iniziato una tendenza al ribasso simile al percorso intrapreso da Facebook oltre un decennio fa.
Per fare un confronto, le query per il termine di ricerca "Facebook" hanno raggiunto il picco nel luglio 2013 prima di scendere del 46% nei due anni successivi. Facebook ha continuato la sua tendenza al ribasso, attestandosi a solo il 9% del suo picco a marzo 2024.
Tuttavia, gli Stati Uniti rappresentano un'eccezione notevole ai guadagni persi da TikTok, in quanto le ricerche dell'app sono salite alle stelle nel marzo 2024 in seguito alla notizia che il paese potrebbe vietare la piattaforma di condivisione video.
Niente di tutto ciò significa che TikTok svanirà nel prossimo futuro. Ci sono entrate da fare sulla piattaforma, ma può essere difficile per i creatori guadagnarsi da vivere direttamente da TikTok.
Quanto puoi guadagnare con TikTok?
Secondo gli ultimi dati del settore del 2023, lo stipendio medio per un influencer di TikTok era di $121.765, ma il 48% ha guadagnato meno di $15.000.
Il Creator Fund pagherà ai creatori da $0,02 a $0,04 per ogni 1.000 visualizzazioni. Ciò significa che un creatore dovrebbe avere 1 milione di visualizzazioni per guadagnare $20- $40. Affinché i creatori possano guadagnare qualcosa, devono avere un minimo di 10.000 follower e almeno 100.000 visualizzazioni negli ultimi 30 giorni.
Questa è un'alta barriera all'ingresso per gli individui e le organizzazioni più piccole che sfrutterebbero TikTok come piattaforma di marketing video.
Una strada per guadagnare entrate significative su TikTok è il marketing di affiliazione. Ad esempio, l'influencer Alex Ojeda ha 8,4 milioni di follower e addebita $20.000 per un video di marca.
In modo simile, i creatori possono ricevere "regali" dai follower su TikTok LIVE e scambiarli con denaro reale. TikTok LIVE è la piattaforma di live streaming dell'app. Nel 2023, il creatore PinkyDoll stava facendo $7.000 al giorno attraverso regali, guadagnando $1.000 a $2.000 per stream. Nel frattempo, TikToker Jakey Boehm guadagna entrate dai suoi 1,2 milioni di follower andando in diretta mentre dorme.
4. I video marketer stanno cambiando la loro strategia SEO perché alcune miniature non vengono più visualizzate nelle SERP (Fonte)
Google ha semplificato la presentazione dei video nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
In precedenza, le miniature video venivano visualizzate con i risultati di ricerca se c'era un video sulla pagina, indipendentemente dal fatto che fosse centrale o meno. In seguito alla modifica, le miniature appaiono solo se il video è il contenuto principale della pagina.
Google sostiene che in questo modo gli utenti sapranno meglio cosa aspettarsi quando cliccheranno su un link, migliorando l'intento di ricerca.
L'annuncio di Google ha detto che questo ha avuto un impatto minimo sull'engagement. In ogni caso, questa modifica influenza le metriche relative all'aspetto della ricerca nel rapporto sulle prestazioni di Search Console, nel rapporto sull'indicizzazione dei video e nei rapporti sui risultati arricchiti.
I marketer che pubblicano contenuti di blog incentrati sui video o altri contenuti video che si basano sul posizionamento in alto nei risultati di ricerca possono trarre beneficio dall'aggiornamento delle loro conoscenze sulle migliori pratiche di ottimizzazione SEO di Google.
5. I video brevi stanno diventando sempre più importanti man mano che sempre più persone si uniscono alle piattaforme di social media e i drammi di piccole dimensioni trovano un pubblico (Fonte)
Il numero di utenti dei social media in America è aumentato da 292,51 milioni nel 2020 a 320,6 milioni nel 2024, rappresentando l'85% della popolazione degli Stati Uniti. Entro il 2029, questo numero dovrebbe raggiungere 342,6 milioni.
Ciò significa che le piattaforme che favoriscono i video brevi, come LinkedIn, Instagram, TikTok, X (ex Twitter) e Snapchat saranno obiettivi sempre più preziosi per gli sforzi di marketing.
A livello globale, 94% degli utenti di Internet utilizza anche i social media. A gennaio 2024, saranno 5,35 miliardi le persone online e 5,04 miliardi quelle sui social media, e guarderanno tutti i tipi di video, tra cui annunci video, video shoppable, demo di prodotti e storie sui social media.
I video narrativi in forma breve hanno visto un'ondata di interesse nel 2023.
ReelShort è un servizio di streaming video specializzato in drammi serializzati di dimensioni ridotte destinati ad essere guardati su dispositivi mobili. Segue il servizio di abbonamento di breve durata di Dreamworks Quibi, che ha sperimentato un formato simile nel 2020.
ReelShort guadagna in media $2 per download, rispetto ai $73 di Quibi.
L'app, con sede in Cina, ha riscosso una grande popolarità nel suo paese d'origine, ma gli Stati Uniti sono cresciuti fino a diventare il suo mercato più grande. L'app è stata scaricata 24 milioni di volte nel Q4 2023 e quasi un terzo di questi download sono stati effettuati negli Stati Uniti.
In confronto, Quibi è stato scaricato solo 10 milioni di volte prima di spegnersi.
Secondo Google Trends, lA livello mondiale, le ricerche della parola chiave "ReelShort" sono aumentate dopo l'uscita dell'agosto 2022, raggiungendo un picco impressionante nell'ultima settimana di dicembre 2023, ma da allora il tasso di ricerca è diminuito di due terzi.
Indipendentemente da ciò, la crescente presenza di brevi video progettati per dispositivi mobili offre alle aziende un incentivo a investire ulteriormente nel marketing di contenuti brevi. Per ulteriori informazioni, vedere il nostro immersione profonda in RealShort e le tendenze nel contenuto in forma breve.
6. I marketer stanno investendo in video long-form e classificano YouTube come più efficace dei canali video short-form (Fonte)
Per due anni consecutivi, il 78% dei marketer ha affermato che YouTube è un canale di video marketing efficace, più di qualsiasi altra piattaforma. (Per vedere altri suggerimenti utili per la pubblicazione di video su YouTube: Trending YouTube Shorts Hashtags)
Sebbene la percentuale di marketer che dicono lo stesso delle piattaforme di video di breve durata come TikTok, Facebook, X (Twitter) e Snapchat sia aumentata rispetto all'anno scorso, YouTube è ancora il re - anche se Facebook batte la piattaforma di condivisione video in utenti attivi mensilmente.
In effetti, il rapporto di Wyzowl del 2024 suggerisce che YouTube è più efficace di qualsiasi altro canale di marketing video, inclusi webinar, video interattivi, video a 360 gradi, video 3D o realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR).
Secondo i dati più recenti del 2023, il 30% dei creatori di contenuti di tutti i livelli di reddito che monetizzano il loro lavoro afferma che TikTok è la piattaforma migliore per generare entrate. Seguono YouTube al 25,8%, Facebook al 16,5%, X (Twitter) al 13,1% e Instagram al 7,1%.
Tuttavia, queste classifiche cambiano tra i percettori più alti. Dei creatori di contenuti che guadagnano più di $200.000 di entrate annuali, il 28,6% afferma che YouTube è il loro principale canale di entrate.
A completare i primi cinque sono TikTok con il 21,9%, X (Twitter) con il 15,1%, Facebook con il 14,3% e Instagram con il 10,1%.
Non solo i creatori di contenuti generano entrate su YouTube, ma la piattaforma sta incassando una fortuna attraverso gli annunci. I ricavi pubblicitari mondiali per YouTube hanno raggiunto un record di $31,5 miliardi nel 2023, rispetto agli 8,15 miliardi di dollari del 2017.
Mentre tutte le piattaforme social supportano i video, solo YouTube è specificamente dedicato ai contenuti video di lunga durata, anche se ospita anche YouTube Shorts.
Ad esempio, LinkedIn è stato classificato come il secondo canale di video marketing più efficace nel rapporto 2023 di Wyzowl, ma è sceso al settimo posto nel rapporto 2024. LinkedIn supporta i video di lunga durata, ma i contenuti generati dagli utenti in forma breve (UGC) sono più diffusi sulla piattaforma.
10 minuti è il tempo limite informale per i video di lunga durata su LinkedIn e la piattaforma suggerisce di mantenere i video sotto i 30 secondi per la consapevolezza del marchio e i video di considerazione del marchio.
I contenuti long-form offrono maggiore libertà ai creatori di contenuti video e il formato long-form di YouTube invita gli utenti a indossare un paio di cuffie e a guardare con l'audio.
7. Lo streaming live è stato lento a prendere piede, poiché solo il 36% dei marketer aveva pubblicato contenuti video dal vivo a partire dal 2023 (Fonte)
Sebbene il 64% dei marketer non abbia mai pubblicato contenuti video in diretta, secondo i dati più recenti di 2023, potrebbe non essere il momento giusto per investire nel live streaming.
Un rapporto del 2024 ha mostrato un picco nell'uso di Facebook Live, con il 68% dei marketer intervistati che afferma di aver utilizzato la piattaforma. In confronto, solo il 26% dei marketer ha dichiarato di aver pianificato di utilizzarlo nel rapporto 2022 solo due anni prima. Tuttavia, il sondaggio più recente mostra che solo il 57% dei marketer afferma che Facebook Live è un canale efficace.
Lo streaming live ha guadagnato popolarità con Twitch nel 2011, e YouTube ha adottato la funzione due anni dopo. Facebook ha seguito nel 2015 e Instagram ha seguito un anno dopo.
Google Trend mostra picchi nelle query per il termine di ricerca "live streaming" che si correlano con ogni lancio, con il picco più grande che coincide con Facebook Live, più che raddoppiando la popolarità del termine di ricerca.
Tuttavia, le ricerche sono in costante calo da settembre 2018 e oggi le ricerche per il termine sono quasi basse come lo sono state dal 2009.
Anche se questo non significa che non ci sia valore nella produzione di video in tempo reale, gli addetti al marketing potrebbero voler considerare questi fattori prima di includerli nella loro strategia di video marketing.
8. Video 360, video interattivi e realtà virtuale hanno fornito ai marketer nuovi strumenti e stanno prendendo piede (Fonte)
Dal 2022, ci sono stati alcuni interessanti cambiamenti in cui i marketer utilizzano i canali video. Mentre i primi cinque (YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn e webinar) sono rimasti per lo più invariati, il loro ordine è cambiato e la maggior parte di essi ha visto un massiccio aumento nell'adozione da parte dei marketer.
Tuttavia, la vera stella sono le tecnologie emergenti, la maggior parte delle quali ha visto un massiccio picco di utilizzo nell'ultimo anno dopo essere rimasta relativamente ignorata nel 2022 e nel 2023.
Ecco come è cambiata l'adozione dei principali canali di video marketing dal 2022 al 2024:
- YouTube è leggermente aumentato dall'88% al 90%.
- Facebook è salito al secondo posto, passando dal 65% all'86%.
- Instagram è salito dal 68% al 79%.
- LinkedIn è sceso dal secondo al quarto posto, anche se la percentuale di marketer che ha utilizzato la piattaforma è aumentata dal 68% al 76%.
- Webinars è cresciuto in modo impressionante dal 46% al 70%.
- X (Twitter) ha visto un massiccio aumento dal 29% al 69%.
- TikTok è più che raddoppiato dal 33% al 69%.
- Facebook Live sembrava finalmente trovare il suo posto dopo il lancio nel 2015, passando dal 26% al 68%.
- I video interattivi sono quasi quadruplicati, passando dal 17% al 65%.
- I video 360 sono aumentati nell'ultimo anno, passando dal 10% nel 2022, a solo il 17% nel 2023 e poi al 56% nel 2024.
- Snapchat è salito alle stelle dal 6% nel 2022, ad appena il 13% nel 2023, fino al 57% nel 2024.
- La realtà virtuale (VR) è aumentata dal 14% al 56%.
- 3D video è l'unico canale che è scomparso dalla lista. Nel 2023, il 10% dei marketer ha dichiarato di averlo utilizzato.
Mentre 360 video, 3D video, augmented reality (AR) e virtual reality hanno visto un massiccio aumento di popolarità tra i marketer, Google Trends indica che non hanno ancora preso piede con il pubblico in generale.
9. Le persone trascorrono più tempo a guardare video su dispositivi digitali ogni anno e meno tempo a guardare la TV (Fonte)
Il numero medio di minuti che gli adulti americani trascorrono guardando contenuti video online al giorno è cresciuto ogni anno almeno dal 2019 e le proiezioni indicano che questa tendenza continuerà.
Nel frattempo, il numero medio di minuti trascorsi a guardare la TV è diminuito quasi allo stesso ritmo in quegli anni, e questo modello dovrebbe anche continuare.
Nello studio, la TV comprende la televisione tradizionale in diretta, la visione in differita e i servizi che consentono agli utenti di guardare la TV in streaming online. I video digitali includono contenuti video in streaming su telefoni cellulari, tablet, computer desktop, laptop o TV collegate. Sono esclusi i social video.
Nel 2019, gli americani hanno trascorso 190 minuti a guardare la TV al giorno e 113 minuti a guardare contenuti video su dispositivi digitali. Le proiezioni per il 2027 indicano che gli americani danno ai dispositivi video digitali 204 minuti della loro attenzione ogni giorno mentre danno alla TV solo 121 minuti.
Questo dimostra la presa sempre più debole che la TV tradizionale ha sugli spettatori americani e indica che altri canali di video marketing hanno più spazio per espandersi.
10. Una percentuale crescente di marketer afferma che una strategia di contenuti video offre loro un buon ROI – aumentando lead, vendite, traffico e tempo di permanenza del sito web (Fonte)
Nel 2024, il 90% dei marketer afferma che i contenuti video offrono un buon ritorno sull'investimento (ROI), rispetto a solo il 76% nel 2016.
I marketer quantificano il ROI con una serie di metriche, con il 60% dei marketer che guarda all'engagement come i like, le condivisioni e i repost. Tuttavia, queste sono metriche di vanità ed è più importante misurare il ROI in base a come i video migliorano i profitti.
Ecco le altre metriche considerate dai marketer quando misurano il ROI:
- Coinvolgimento e fidelizzazione dei clienti - 42%
- Visualizzazioni video - 40%
- Conoscenza del marchio e PR - 39%
- Vendite - 32%
- Lead e click - 28%
Diamo un'occhiata più da vicino alle metriche del ROI dei video:
- Incremento delle vendite - L'87% dei marketer afferma che i contenuti video hanno aumentato i tassi di conversione, un massimo storico. Si tratta di un enorme aumento rispetto al 2016, quando solo il 64% dei marketer ha dichiarato che il video ha aumentato le vendite.
- Consapevolezza del marchio - Questa percentuale rimane forte con il 90% dei marketer che afferma che il video ha aumentato la consapevolezza del marchio rispetto al 93% nel 2022.
- Lead generation - Questa percentuale è migliorata dall'81% nel 2019 all'87% nel 2024.
- Comprensione degli utenti - L'88% dei marketer afferma che il video aiuta gli utenti a comprendere meglio i loro prodotti o servizi, rispetto all'80% nel 2015.
- Aumento del traffico del sito web - L'86% degli intervistati ha dichiarato che il video marketing ha aumentato il traffico web, rispetto al 55% nel 2015.
- Tempo di permanenza - La percentuale di marketer che afferma che il video ha aiutato a mantenere i visitatori sul proprio sito Web più a lungo è aumentata dall'80% nel 2018 all'82% nel 2024. Tuttavia, il 2023 ha visto un picco all'87%.
- Ridotte richieste di supporto - Si è registrato un aumento massiccio dei marketer che affermano che i contenuti video hanno ridotto le richieste di assistenza da parte degli utenti, passando dal 30% nel 2015 al 66% nel 2024.
Cosa ci mostrano queste tendenze di marketing video
I contenuti di marketing video continuano a crescere come un potente strumento per le aziende per aumentare le vendite e raggiungere nuovi clienti.
Per rimanere competitivi nel video marketing, ricorda questi aspetti chiave durante la creazione di contenuti:
01di 06Considera tutte le piattaforme a tua disposizione
Le principali piattaforme sono YouTube, Facebook, Instagram e LinkedIn, ma anche i webinar, i video interattivi, i video a 360 gradi e la realtà virtuale sono canali in rapida crescita. Dov'è il tuo pubblico di destinazione e dove potrebbe essere tra un anno?
02di 06Investire in contenuti video sia long-form che short-form
Entrambi i formati stanno diventando sempre più potenti nel video marketing. I contenuti di forma lunga funzionano meglio su YouTube, mentre tutte le altre piattaforme di social media privilegiano i contenuti di forma breve. Cosa devono trasmettere i tuoi contenuti? Il tuo messaggio può essere detto rapidamente e senza suono?
03di 06Quando si crea contenuto in forma abbreviata
Mantieni i video tra 30 e 60 secondi, usa un formato video verticale e aggiungi sottotitoli o usa la narrazione visiva in modo che il video possa essere guardato senza audio.
04of 06Guarda i modi in cui i tuoi video possono essere adattati a più piattaforme
TikTok può essere riproposto come Instagram Reels, Instagram Stories o YouTube Shorts, o viceversa, per raggiungere più segmenti di pubblico e massimizzare il ROI.
05di 06Quando produce il contenuto della forma lunga
Ricorda che Google ha cambiato il modo in cui classifica i risultati dei video. Se il tuo post contiene un video ma non è incentrato sul video, non apparirà come miniatura nelle SERP. Se vuoi che gli utenti facciano clic sui tuoi contenuti video, mantienili la stella della pagina.
06di 06Strumenti generativi di leva di AI
Per contenuti rapidi text-to-video che sembrano fantastici pur essendo facili ed economici da produrre, utilizza gli strumenti di intelligenza artificiale. Non devi necessariamente assumere attori, doppiatori, licenziare musica e assumere altri professionisti per il tuo video. Può essere creato utilizzando l'IA, narrato da una voce generata dall'IA, segnato dall'IA e modificato con software guidato dall'IA.
Nei prossimi anni sarà interessante vedere come le nuove tecnologie e il panorama dei social media continueranno a influenzare il marketing digitale e il modo in cui i brand interagiscono con i clienti.
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